Posicionamento e reposicionamento de mercado

Eu ainda era um garoto quando aquela linda menina entrava no elevador, chamando atenção do quarentão que lá estava, pronto para um ataque de meninão. A essência do impacto já estava no ar, em questão de segundos aquela famosa frase já nascia pra tomar conta do país: Tio, aperta o 21 ?

Comercial "Tio da Sukita" exibido do início dos anos 90"



...10 anos depois, com o foco nos mesmos personagens, mesmo ambiente e no tão tradicional "fora", a recuperação dos dados na mente do telespectador veio através de outra identidade: Mercedez bens em "A vingança do Tiozão " !



Cada um tem seu ponto de vista. Eu considero isso mais do que marketing, vejo uma tacada de mestre, arte pura.

por Ricardo Ventura
venturaemarketing.blogspot.com
uma divisão da Ventura&ART soluções criativas

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Posicionamento e reposicionamento de mercado

O posicionamento é a técnica na qual os “mercadólogos” tentam criar uma imagem ou identidade para um produto, marca ou empresa. É o espaço que um produto ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado. O posicionamento de um produto é como compradores potenciais o veem e é expresso pela relação de posição entre os competidores.
O reposicionamento envolve uma mudança da identidade de um produto em relação à identidade de produtos concorrentes na mente dos consumidores. A habilidade em identificar oportunidades de posicionamento é um grande teste da habilidade dos profi ssionais de marketing. Estratégias bemsucedidas em marketing normalmente têm sua raiz na vantagem competitiva sustentável de um produto.
Em função das semelhanças dos consumidores que compõem cada segmento, eles tendem a responder de forma similar a uma determinada estratégia de marketing. Isto é, tendem a ter sentimentos e percepções semelhantes sobre um rol de marketing composto para um determinado produto.

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